股票配資網 - 提供專業的行業前沿資訊,開拓專業視野,為您的投資保駕護航!

股票配資網 專業的配資平臺和在線配資門戶,提供股票配資、證券配資及期貨配資資訊

當前位置: 首頁 > 股票配資 >

海爾中年失速:營收市值落后格力美的

時間:2019-05-28 12:40來源:未知 作者:gp188 點擊:
砸安排,遠比當年砸冰箱要更難。 《海爾兄弟》這部經典動畫片最初的設定是一對由智慧老人所創造的海爾兄弟和他們的朋友,為處理人類面對的災難和解開無盡的天然之謎而環游世界的奇遇記,而
 “砸”安排,遠比當年砸冰箱要更難。
 
 《海爾兄弟》這部經典動畫片最初的設定是“一對由智慧老人所創造的海爾兄弟和他們的朋友,為處理人類面對的災難和解開無盡的天然之謎而環游世界的奇遇記”,而這似乎也代表了張瑞敏的某種心愿。
 
 在2019年的新年寄語中,張瑞敏說:“曩昔,海爾為祖國奉獻了一個產品的世界名牌;現在,海爾要為祖國奉獻一個世界級的物聯網形式。”
 
 實際上,自1984年創立以來,海爾從一家資不抵債、接近關閉的小廠成長為全球搶先的白色家電品牌,35年間總共閱歷了包含品牌、多元化、世界化、全球化、網絡化的5個發展戰略階段,每個戰略階段的周期剛好為七年。不過海爾著重“七年之癢”不是有意為之,而是“順勢而變,以變制變”。
 
 與此同時,自2005年以來,海爾所有最引發重視甚至軒然大波的話題和新聞簡直都是關于海爾內部革新的,在海爾的革新過程中,張瑞敏創造性地提出了許多頗具張氏顏色的詞匯,例如“人單合一”、“三生系統”、“創客所有制”、“共贏增值表”等,多個概念和說法讓人目不暇接、似懂非懂。這也令海爾一系列雷厲風行的轉型充滿爭議,既有人看好,也有痛罵之聲。
 
 從運營成績上看,作為國內三大白電巨擘之一,海爾集團天然免不了被拿來與其他兩強美的集團(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)進行全方位的比較。值得注意的是,海爾旗下青島海爾(600690.SH)作為最早登陸我國資本商場的家電巨子,現在無論是營收還是市值,均落后于兩大競賽對手,增速似有疲軟之勢。
 
 為重塑品牌與商場位置,去年9月份,海爾從頭翻拍的“新海爾兄弟”—《海爾兄弟宇宙大冒險》正式露臉,由張瑞敏擔任總參謀,海爾集團CEO周云杰擔任監制,而開篇第一集就是“快醒來!海爾兄弟”。
 
 外界同樣等待海爾集團的新格局和新表現,而若從2012年實施網絡化戰略以來,2019年又是海爾的新“七年之癢”了,不知道已到70歲的張瑞敏,又要如何籌謀海爾下一個生氣勃勃的7年?
 
 青島海爾降速
 
 現在,作為海爾旗下最首要的上市公司,青島海爾主運營務涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、暖通空調、途徑事務以及廚電、熱水器等范疇。在集團層面,海爾還布局了手機、工業、地產、旅行等。而從成績上看,結合近年來的數據,青島海爾在營收、凈利潤方面的增速似乎頗顯疲態。
 
 4月底,青島海爾公布的2018年財報顯現,去年該公司完成運營收入1833.17億元,同比添加12.17%;歸母凈利潤為74.40億元,同比添加7.71%,凈利潤率為4.06%。
 
 上述數據是自2016年起3年以來,營收凈利增速雙雙呈現新低的一年。就營收而言,海爾2016年的同比增幅為32.59%、2017年為33.68%。凈利潤方面,2016年同比增幅為17.03%,2017年高達37.37%,而2018年僅有7.71%。
 
 仔細分析事務構成,現在青島海爾六大主運營務電冰箱、洗衣機、空調、途徑服務、廚電、熱水器的營收奉獻分別為29.78%、19.87%、17.41%、14.12%、13.67%、4.34%。而依據記者整理,這六大品類的營收于2018年的增速分別為12.07%、15.06%、10.59%、23.76%、7.37%、11.48%;而在2017年,前五項事務增速分別為29.95%、31.58%、53.91%、10.21%、50.21%,除了途徑事務大幅增漲,其他皆呈現增速下滑。
 
 實際上,這種不景氣,與整個行業局勢息息相關。青島海爾在財報中解釋稱,受經濟增速減弱、房地產銷售面積增速回落等要素影響,2018年家電行業小幅添加,呈現前高后低走勢,三、四季度添加壓力不斷添加。
 
 中怡康數據顯現,2018年我國家電行業(不含3C)商場規模為9480億元,同比添加1.1%;較2017年14.1%的行業增幅呈現顯著回落趨勢。
 
 若橫向比照,2018年,美的集團完成營收2618.20億元,同比添加8.23%;歸母凈利潤為202.31億元,同比添加17.05%,凈利潤率為7.7%。格力電器方面,總營收為2000.24億元,凈利潤為262.03億元,凈利潤率則高達13.1%。由此看來,不僅是海爾,其他兩巨子亦皆呈現營收增速放緩的趨勢,不過即使添加遇到不小壓力,這兩者在凈利潤的絕對值以及“掙錢效應”上,的確仍要優于青島海爾。競賽可謂殘酷。
 
 早在15年前的“20年 1000億世界的海爾”研討會上,時任海爾集團總裁的楊綿綿就曾高調宣告:2004年海爾集團全球運營額預計打破1000億元,是創業初期的2.9萬多倍,成為我國第一個億級規模的自主品牌。彼時海爾集團作為名副其實的家電一哥風光無限。
 
 要知道,全體上市之前的美的電器于2010年才打破1000億元營收,而格力電器直到2012年才首度邁入千億家電俱樂部。
 
 截至5月27日,美的集團總市值為3286億元,格力電器為3251億元,青島海爾為1028億元,僅為前者1/3。
 
 值得注意的是,2019年的局勢依舊不容樂觀。奧維云網猜測數據顯現,2019年白電(冰箱、洗衣機和空調)商場合計將完成零售額3729億元,同比僅有0.4%的微增。依據世界銀行《2019全球經濟展望的陳述》,根據可能升級的貿易緊張局勢、軟弱的世界金融商場等要素影響,2019年全球經濟將面對愈加嚴峻的下行危險,宏觀經濟放緩亦將影響家電產品需求。
 
 實際上,青島海爾的運營并非沒有亮點。隨著家電添加承壓,海爾各產品依舊逆勢進一步奪得商場份額。中怡康監測陳述計算:2018年,海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、煙機、灶具線下商場零售份額分別提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66個百分點;海爾冰箱、洗衣機繼續堅持行業第一并擴大搶先優勢,零售額分別是第二名品牌的3.08倍、1.89倍。
 
 當然,激烈的商場爭奪戰亦帶來一定的價值,形成利潤的損失。去年海爾空調、冰箱、洗衣機、廚電、熱水器毛利率分別下降0.11個百分點、1.68個百分點、2.48個百分點、6.84個百分點、2.29個百分點。
 
 全球化方面,因為先后收買了日本三洋白電業、美國GE家電事務、新西蘭Fisher&Paykel事務,持股墨西哥MABE48.41%股權、收買意大利Candy公司,海爾完成了“海爾、卡薩帝、統帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy”七大世界級品牌的布局與全球化運營,2018年海外收入占比42%,近100%為自有品牌收入,營收同比上升7.98%。
 
 家電行業分析師洪仕斌向年代周報記者評論道,海爾相比較兩家競賽對手格力、美的,增速疲軟、運營成績偏弱的要害原因在于海爾的產品力相較偏弱。
 
 “當然,外界亦不能完全否認海爾的運營價值,因為海爾在世界化、產品高端化,現在相較另外兩家企業布局更早,競賽力也更強,未來還是具有很大的想象空間的。”
 
 張瑞敏“斷舍離”
 
 不知是否偶然,在砸冰箱20年后的2005年,張瑞敏再一次掄起了大錘砸向了安排。這一年,張瑞敏明確提出“人單合一”理論,正式向傳統的安排管理形式開刀,以海爾作為實驗室、推行了一場“自殺式”的革新。
 
 據張瑞敏闡述,“人單合一”的根本意義是,每個職工都應直接面對用戶,創造用戶價值,并在為用戶創造價值中完成自己的價值分享。海爾要抓住第三次工業革命的機遇,加速探究實踐“人單合一雙贏”形式,建立“人人創客,引爆引領”的創業生態系統,不斷推動職工、安排和企業完成轉型。
 
 “海爾內部再沒有上級和下級,卻只有三類人—平臺主、小微主與創客。這三類人都是競單上崗,按單聚散。倡議人人都是CEO的精神。”
 
 年代周報記者整理,“人單合一”這個名詞,在2018年的財報中,總共呈現了14次。
 
 青島海爾亦以為,以“人單合一”形式為坐標,在多個層面持續發力,成為成績添加的首要動力。
 
 值得玩味的是,海爾的互聯網轉型理念和實踐探究再三搏人眼球,一方面招引了世界著名商學院、很多管理專家爭相跟蹤研究,張瑞敏也因其對管理的深入研究,被以為是我國企業管理之父。但另一方面,直到提出的14年后,亦仍有不少人表明聽不懂張瑞敏“念的經”,整個業界褒貶不一。
 
 張瑞敏“重拆安排”背后,價值天然不小。資料顯現,曩昔兩年間,海爾累計裁掉了高達2.6萬名職工。2014年間,海爾就曾一度因為裁撤職工被指力度過猛,掀起軒然大波,遭受不少惡評。不過,在海爾看來,這其間,有些是達不到成績指標的職工,有些是沒有訂單的職工,有些是企業不再需要的工種,更包含很多中高層管理人員—在扁平化安排架構中,中高層往往沒有用武之地。人是革新中最要害的要素之一,不得不改。
 
 關于人單合一理論,青島海爾以為在價值表現上效果顯著。海爾智能制作的中心競賽力是以用戶為中心,由大規模制作向大規模定制轉型,完成用戶的終身價值。詳細實踐上,海爾已建成11家全球引領的互聯工廠樣板,且形成全流程互聯互通的才能和生態系統,滿意了用戶高端化、個性化的最佳體驗。
 
 以數據說話,現在,用戶全流程參與的大規模定制占比達 19%,客戶參與的大規模定制占比達 52%,完成了產品不進庫房或少進庫房的打破,同時驅動全流程的運營效率提升,如新產品研發周期下降50%以上。
(責任編輯:gp188)
頂一下
(0)
0%
踩一下
(1)
100%
------分隔線----------------------------
發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
表情:
用戶名: 驗證碼:點擊我更換圖片
欄目列表
推薦內容
生肖在里鸡龙虎三肖中特三五八